Según IMPACT DATABANK’S TOP 100 SPIRITS LISTS, Diageo continúa liderando el mercado mundial de espirituosos premium tanto por volumen como por valor. Johnnie Walker y Smirnoff han sido líderes en whisky y vodka, respectivamente, asumiendo entre ambas más del 10% del valor de ventas del total de las cien marcas que forman parte del ranking
El liderazgo de las dos marcas se refleja también en Top Power 100 brands, otro informe según el cual las dos marcas ocupan los dos primeros lugares tanto en volumen como en valor. El vodka Smirnoff sigue siendo la bebida espirituosa más vendida del mundo.