Madrid, marzo de 2020 – Seagram’s Gin, la ginebra inspirada por el espíritu neoyorquino, continúa enfocando su discurso hacia la libertad. Un elemento simbólico relacionado con la marca, con la ciudad de Nueva York y con el imaginario de ser quien deseas ser. De hecho, desde hace unos años, ‘That’s the New York Way’ es el cierre de todas las campañas de Seagram’s Gin, así como una invitación a vivir de la manera en la que se vive en la ciudad de la libertad.
The Magical Hotel, un lugar donde no está permitido el equipaje
La campaña transcurre en un hotel de Nueva York, The Magical Hotel. Un lugar mágico en el que sus huéspedes dejarán de vivir condicionados por los demás y podrán transformarse en quienes realmente quieren ser.
“Si, eso era un montón de maletas en llamas, es un servicio especial para nuestros clientes. Y es que no importa de dónde vengan, siempre arrastran algo con ellos”. Así comienza la campaña, firmada por la agencia CHINA. Una voz en off del manager del hotel acompaña a los nuevos clientes de este mágico lugar. Clientes de todo tipo que solo tienen una cosa en común: el equipaje que les lastra.
Las opiniones de terceros, la burbuja en la que viven encerrados, las expectativas que los demás tienen en ellos o, incluso, algo tan simple y desgarrador como avergonzarte de tu propio cuerpo. Equipajes que simbolizan las cargas que todos sentimos en nuestras vidas, y que Seagram’s Gin propone dejar atrás para vivir libres de condiciones.
That’s the New York Way es vivir a tu manera, sin importar el qué dirán, y que se ve reflejado en el hotel Seagram’s. Un lugar libre en mitad de la ciudad más libre del mundo. Un lugar para aprender a vivir de otra forma cuando salgas por la puerta, y donde queremos quedarnos durante bastante tiempo, apunta Manuel Quiroga, Head of Brand Management en Pernod Ricard.
En los últimos años Seagram’s Gin ha creado alianzas estratégicas con hoteles como el Gran Hotel Inglés, El Hotel NH Collection Madrid Suecia o el Only YOU hotel Atocha con el objetivo de traer un pedacito del Nueva York más auténtico al público español. Desde jazz sessions de artistas internacionales hasta la coctelería y gastronomía más genuina de la Gran Manzana. “Vive como si nadie te conociera” supone un paso más para estrechar las sinergias entre los diferentes puntos de contacto con el consumidor.
Y tú, ¿te atreverías a dejar todo atrás y vivir como si nadie te conociera?
EL HOTEL
https://youtu.be/32vyjaseGcQ
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FICHA TÉCNICA
- Agencia: CHINA
- Anunciante: Pernod Ricard. Producto: Seagram’s Gin.
- Contacto del cliente: Alejandro Ayala, Pedro Gil-Casares, Pablo Moyano, Elma García, Telmo Pagalday, Kerman Romeo, Ester Luna y Manuel Quiroga.
- Dirección Creativa: Rafa Antón, Miguel González y Miguel Ángel Duo.
- Equipo creativo: Eivind Holmboe, Dario Busto, Nico Ordozgoiti, Álvaro Toimil y Mikel Sánchez. Equipo de cuentas: Beatriz Montesinos y Álvaro López.
- Producer agencia: Esther García y Gemma Barea.
- Productora: Agosto.
- Realizador: Nacho Gayán.
- Producer ejecutivo: Toni Moreno.
- Estudio de postproducción: Metropolitana.
- Estudio de sonido: BSO.
- Música: Banjo Soundscapes.
- Agencia de medios: Mediacom.
- Pieza: 2’, 60”, 2x20” y OOH.
- Título: “EL HOTEL”
Sobre SEAGRAM’S GIN
Distribuida por Pernod Ricard en España, Seagram's Gin es una de las marcas de ginebra líderes en cuota de mercado. Una ginebra premium auténticamente americana, con más de 70 años de historia. Seca y sin artificios, de color pálido, aroma herbal con notas cítricas y sabor suave.