Madrid, enero 2014. Diageo, compañía líder mundial de bebidas espirituosas premium, ha adquirido la prestigiosa marca de tequila Peligroso. Esta operación llega tres semanas después del anuncio de la joint venture con Sean Combs para comprar el tequila ultra premium DeLeón.
“La adquisición de Peligroso es parte de la estrategia de Diageo de crear una colección de distintivos tequilas de excelente calidad para atraer a una amplia gama de consumidores”, comenta Ignacio Cormenzana, Head of Reserve de Diageo Iberia.
Fundada por dos surfistas ávidos, esta marca de tequila está arraigada en la cultura deportiva y del surf del sur de California. Peligroso es un galardonado espirituoso producido 100% de agave azul en las altas llanuras mejicanas de Jalisco que estará disponible en 12 estados de EEUU con cuatro variantes en el mercado: cinnamon (canela), silver (plata), reposado y añejo.
La compra de Peligroso situará a Diageo en el mercado de los tequila súper premium, el segmento en la categoría con mayor crecimiento en los Estados Unidos, según Nielsen[1]. Esta adquisición completa el portfolio de tequila de Diageo junto a otras marcas ultra premium como Don Julio y DeLeón.
Sobre DIAGEO
Diageo es la compañía líder mundial de bebidas premium. Ofrece una excepcional colección de marcas de bebidas alcohólicas que comprenden espirituosos, cerveza y vino. Estas marcas incluyen Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Windsor, Buchanan’s, Bushmills, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray, Don Julio y Guinness.
Diageo es una empresa global que comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres. Para obtener más información acerca de Diageo, su gente, sus marcas y sus acciones, visite www.diageo.com. Para conocer la plataforma que promueve el consumo responsable a nivel mundial gracias al intercambio y la difusión de las mejores prácticas, información e iniciativas, visite DRINKiQ.com.
Sobre Diageo Iberia
Diageo Iberia es el área de negocio de Diageo que abarca los mercados de España y Portugal. Distribuye 55 referencias de 6 categorías de espirituosos (whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores). Tanto Diageo España como Diageo Portugal ocupan una de las posiciones más relevantes del sector en ambos países. Con más de un total de 350 empleados, cuenta en España con seis delegaciones comerciales situadas en Madrid (sede central de Diageo España), Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Las Palmas; y una en Portugal, en Lisboa (sede central de Diageo Portugal).
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[1] El segmento de tequila súper premium creció un 14% (valor) y un 18% (volumen) según datos Nielsen RMS, 52 semanas finalizando 04/01/2014
