Madrid, 8 de julio de 2013. Después de varios meses desarrollando una estrategia below the line (BTL) que ha llevado Parrot Bay a más de 1.000 centros de alimentación de toda España, Diageo, la compañía líder mundial de bebidas espirituosas premium lanza una campaña de publicidad above the line (ATL), que se desarrollará en medios digitales, publicidad exterior y televisión. Esta nueva acción servirá para reforzar la apuesta del equipo de innovación de la compañía; los cócteles listos para servir granizados.
Creada por la agencia londinense Iris Worldwide, la campaña se lanzará simultáneamente en los ocho países europeos (España, Portugal, Bélgica, Gran Bretaña, Grecia, Irlanda, Italia y Países Bajos) en los que el producto ya se comercializa desde el pasado mes de mayo.
Las creatividades nos trasladan a un paraíso caribeño con el toque fresco y veraniego de las palmeras, la playa y el buen tiempo. Los cócteles y el icono de la marca, un guacamayo, son los protagonistas del anuncio que se emite desde hoy, día 8 de julio, en las principales cadenas de televisión nacionales y que se mantendrá en antena hasta mediados de agosto.
Los empleados de Diageo también han participado en la comunicación de Parrot Bay: más de 85 trabajadores de la compañía se han ofrecido voluntarios para recorrer distintos centros de alimentación de todo el país y dar a conocer el producto. “Tras el éxito cosechado en Estados Unidos, los cócteles Parrot Bay están siendo una revolución también en Europa, con una aceptación muy positiva por parte de los consumidores que destacan que es un producto muy innovador y perfecto para el verano”, asegura Alicia García, directora de Innovación de Diageo para Europa.
Los cócteles, con una graduación de 4,7º, están disponibles en cuatro variedades (daiquiri de frutos rojos, daiquiri de cítricos, piña colada y mojito) y vienen presentados en un envase monodosis especialmente diseñado para contener la mezcla y congelarla durante un periodo de unas 8 horas.
“Preparar un cóctel siempre ha resultado complejo por la cantidad de ingredientes y técnicas que había que utilizar pero con Parrot Bay estos problemas se han acabado. Estos cócteles granizados son frescos, divertidos, atractivos, y sobre todo fáciles de usar: después de congelarlo solo hay que estrujar la bolsa y servir su contenido en una copa de cóctel” asegura Luis Sánchez, Director de Innovación para Diageo España y Portugal.
Diageo y la innovación
En Diageo la innovación es, además de un pilar estratégico, una forma de entender el negocio y el compromiso que la compañía adopta con sus consumidores y con la red de clientes que mantiene a lo largo de todo el mundo. No es un concepto estanco, sino un proceso de 360º desde el que se generan variedades de las marcas, nuevos sabores, productos, categorías e incluso momentos de consumo. El equipo de innovación de Diageo está formado por cerca de 180 profesionales que actúan en todo el mundo desarrollando programas de alto nivel.
Diageo ha conseguido importantes éxitos en innovación a lo largo de toda su historia gracias a la fuerza y diversidad de sus marcas. En los últimos meses Diageo Innovación ha lanzado decenas de nuevas referencias en todo el mundo y ha conseguido impulsar las nuevas tendencias de la industria. Con la creación de los cócteles congelados Parrot Bay, la compañía vuelve a confirmar su apuesta por la investigación y su inagotable capacidad de sorprender al consumidor. “Somos pioneros en la forma de desarrollar el sector de los spirits y Parrot Bay es la demostración de nuestro esfuerzo por retarnos y dar, siempre, nuevos y mejores productos, que tengan también cierto toque de magia”.
CONGÉLAME
Durante 8 horas
ESTRÚJAME
Antes de abrir el envase hasta que tenga una textura granizada. Puedes ayudarte poniéndome bajo el grifo del agua caliente
SÍRVÉME
En una copa de cóctel
BÉBEME
Y disfruta responsablemente
PVP recomendado: 1,99 euros
Sobre DIAGEO
Diageo es la compañía líder mundial de bebidas premium. Ofrece una excepcional colección de marcas de bebidas alcohólicas que comprenden espirituosos, cerveza y vino. Estas marcas incluyen Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Windsor, Buchanan’s, Bushmills, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Baileys, Captain Morgan, Tanqueray, Don Julio y Guinness.
Sobre Diageo Iberia
Diageo Iberia es el área de negocio de Diageo que abarca los mercados de España y Portugal. Distribuye 55 referencias de 6 categorías de espirituosos (whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores). Tanto Diageo España como Diageo Portugal ocupan una de las posiciones más relevantes del sector en ambos países. Con más de un total de 350 empleados, cuenta en España con siete delegaciones comerciales situadas en Madrid (sede central de Diageo España), Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Tenerife, Las Palmas; y una en Portugal, en Lisboa (sede central de Diageo Portugal).
