21 de marzo de 2013. Diageo, compañía líder mundial de bebidas espirituosas premium, lanza una nueva herramienta para fomentar el consumo responsable coincidiendo con la Semana Santa: Ask Dave, una calculadora online, adaptada también a móviles, que ofrece a sus usuarios información útil y consejos sobre el tipo y la cantidad de alcohol que consumen, así como sus efectos. La compañía continúa así con su estrategia de reforzar los mensajes de responsabilidad en fechas especialmente significativas en cuanto a desplazamientos y celebraciones como son el verano, la Navidad o la Semana Santa en este caso (en 2012 se concentraron 14 millones de desplazamientos durante esta época festiva). Para acceder a Ask Dave, haz clic aquí: http://calculator.drinkiq.com
Dave, nuestro gurú, puede calcular el número de unidades o gramos de alcohol que hay en cada bebida, el tiempo que el organismo tardará en asimilarlas, así como las calorías que conlleva. Los usuarios solo tienen que seleccionar una bebida de la larga lista de productos y Ask Dave hará el resto. La web calcula sobre cualquier tipo de alcohol: cerveza, vino, espirituosos y con variedades en función del mercado (en España por ejemplo se incluyen bebidas como la sangría o el calimocho). Además, la iniciativa incluye consejos entre los que destacan el consumo de alcohol 0 en colectivos como los menores, conductores, embarazadas…algo en lo que Diageo siempre se ha posicionado con firmeza y hacia lo que enfoca muchos de sus mensajes de consumo responsable.
Pilar Larrea, responsable de Asuntos Corporativos de Diageo España, asegura que “nuestro objetivo es que todos los consumidores comprendan que la única manera de beber bebidas espirituosas es desde la responsabilidad. En Diageo queremos ayudar a tomar decisiones maduras con este tipo de iniciativas, que además inciden en la equiparación de cualquier bebida alcohólica. Lo importante no es qué bebes, sino los gramos de alcohol que consumes, y eso es precisamente lo que te indica nuestro amigo Dave”.
“Pregunta a Dave”, en español, es una herramienta simple y fácil de usar que utiliza un tono cercano con el objetivo de ejercer de “amigo” con el que conversar con los jóvenes adultos sobre el alcohol, ayudándoles a tomar decisiones informadas sobre su consumo.
La web y la aplicación pueden consultarse a través de móvil, Tablet, ordenador… Por lo tanto, los consumidores pueden usarla cuándo y dónde quieran, en su vida diaria y/o en los momentos de celebración. Además, Ask Dave permite a los usuarios compartir lo que han aprendido en redes sociales (Facebook o Twitter), pudiendo interactuar e intercambiar resultados y curiosidades (equipara el tiempo que tarda el alcohol en desaparecer de tu cuerpo con por ejemplo a la duración de una película). A través del uso de herramientas tecnológicas que se adapten a sus hábitos de ocio, Diageo pretende involucrar a los jóvenes mayores de edad de una manera eficaz para ayudarles a evitar un consumo abusivo.
Ask Dave es una iniciativa de Diageo Europa como parte de los proyectos vinculados a DRINKiQ, una web global y centro de recursos en torno al consumo responsable que persigue el intercambio de las mejores prácticas entre los distintos actores sociales interesados en promocionar un consumo responsable (padres, profesores, instituciones, empresas…).
Actualmente está disponible en 8 idiomas (inglés, francés, holandés, alemán, danés, español, griego, italiano y danés), para ser usada de manera efectiva en 10 países y se extenderá próximamente a otros 9 países de Europa del Este, además de Rusia. La iniciativa incluirá más novedades a nivel global que se darán a conocer antes de verano.
Sobre Diageo Western Europe
DIAGEO es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas espirituosas premium. Western Europe es el segundo mercado más importante de DIAGEO y cuenta con un excepcional portafolio de marcas que comprenden bebidas espirituosas, vinos y varias categorías de cerveza. En el portfolio de Diageo se incluyen Smirnoff, Baileys, J&B, Johnnie Walker, Guinness, Captain Morgan, Gordon, José Cuervo, Tanqueray, Bushmills, Hill Blossom y un importante portafolio de marcas Reserve, entre otras muchas referencias.
Diageo Western Europe está formado por España y Portugal, Gran Bretaña, Irlanda, Países Nórdicos, Alemania y Austria, Grecia, Italia y Suiza, Francia, Benelux, así como por tres unidades de negocio que cubren todos los mercados de Western Europe (Western Europe Reserve, Diageo Wines Europe, Diageo Guinness Continental Europe).
Diageo promueve el consumo responsable mediante el intercambio de herramientas de mejores prácticas, información e iniciativas.
Sobre Diageo Iberia
Diageo Iberia es el área de negocio de Diageo que abarca los mercados de España y Portugal. Distribuye 47 referencias de 6 categorías de espirituosos (whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores). Tanto Diageo España como Diageo Portugal ocupan una de las posiciones más relevantes del sector en ambos países. Con más de un total de 350 empleados, cuenta en España con siete delegaciones comerciales situadas en Madrid (sede central de Diageo España), Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Tenerife, Las Palmas; y una en Portugal, en Lisboa (sede central de Diageo Portugal). Más información en www.diageo.es.
Fuente y más info: Primar Comunicación.
