Madrid, 22 de octubre de 2012. Diageo, primera compañía mundial de bebidas espirituosas premium, lanza “Tan J&B”, la nueva campaña del whisky más consumido en España (con una cuota en volumen del 21,7%)[2] y el segundo whisky escocés del mundo (con 4,9 millones de cajas de 9 litros vendidas durante 2011)[3], en una clara apuesta por el scotch en su estrategia.
“Tan J&B” se materializará en la transformación del emblemático espacio de la Estación del Norte de Madrid. A través de una instalación artística, dirigida por la arquitecta e interiorista Teresa Sapey, el edificio de la antigua Estación del Norte de Madrid, que conmemora su 130 aniversario, se cubrirá de color los próximos tres días. Concebido con un proceso creativo en evolución, a partir de hoy y hasta el próximo 25 de octubre, se intervendrá en la fachada actual del edificio llenándolo de color, optimismo y creatividad. Una acción que, según Sapey, “harán de este histórico edificio en un lugar mágico, fusión del sabor del pasado, el presente y el nuevo mundo del tercer milenio”.
La campaña, que desarrolla la esencia de J&B y el valor diferencial de la marca, forma parte de la estrategia que la compañía ha adoptado para impulsar el scotch en todo el mundo, que ya representó en su último ejercicio, el 23% del volumen total de Diageo, el 27% de sus ventas netas y una tercera parte de su beneficio bruto.
En los últimos cinco años, Diageo ha aumentado las ventas de scotch en todo el mundo en un 50%. Además, la compañía invertirá más de 1.500 millones de euros durante los próximos 5 años en la creación de una nueva destilería y en la ampliación de al menos la mitad de las 28 que tiene en Escocia.
Esta tendencia de consumo se ve respaldada por el interés cada vez mayor de los consumidores por el whisky de alta calidad. Según Newton Freire, Director General de Diageo en España y en Portugal, “el consumo de whisky blended premium en el mundo ha aumentado un 20% en el último año [4]y está demostrando ser una importante palanca de crecimiento en algunos mercados emergentes”.
Diageo, que hace tan sólo un mes lanzó al mercado dos nuevas referencias de otra de sus marcas de scotch más reconocidas Johnnie Walker Platinum Label y Johnnie Walker Gold Label Reserve, refuerza así su apuesta por el mercado del whisky escocés en nuestro país, gracias al empuje de J&B, la marca líder de whisky en España.
Whisky en España
España es el tercer país consumidor de whisky, por detrás sólo de EE.UU y Francia. De hecho, el whisky sigue siendo el destilado más demandado en nuestro país, con el 33,9% de cuota de mercado [5] (más de 45.000 millones de litros). La marcas de Diageo- J&B, Cardhu y Johnnie Walker- tiene un papel preponderante en whisky standard y whisky premium. Newton Freire asegura que “nuestra fuerte apuesta por el whisky escocés es "crucial" en el desarrollo del negocio de la compañía. Se trata de una categoría emblemática para Diageo, con marcas tan conocidas y queridas como J&B y Johnnie Walker y queremos satisfacer las demandas de los consumidores para cada momento de consumo. J&B, sigue teniendo una capacidad inagotable de sorprendernos reflejando nuestros valores de alegría y optimismo.”
50 años de J&B en España
Creado en 1749 por el comerciante italiano de vinos Giacomo Justerini, el whisky J&B llegó a España en 1961 tras conquistar a los consumidores americanos y al cine de Hollywood. Un año después, en 1962, los españoles no sólo convirtieron a J&B en el whisky más consumido del momento, sino que empezaron una autentica revolución que cambiaría la forma de entender este destilado en todo el mundo. Acostumbrados a degustar el whisky solo o con hielo, los españoles encontraron que la suavidad equilibrada de J&B, fruto de la combinación de 42 whiskies, 36 de malta y 6 de grano, era perfecta para mezclar. La idea, que en un principió sorprendió a los puristas escoceses, pronto se aceptó como una nueva alternativa a la forma tradicional de beberlo. Hoy, en el 50º aniversario de J&B, este descubrimiento español es una de las bebidas más solicitadas.
Tan J&B, creatividad al servicio de la cultura
“Tan J&B”, que recuerda la esencia del whisky más afamado del mundo, apuesta así una vez más por iniciativas que vinculen la cultura al ocio, ayudando además a rehabilitar la madrileña Estación del Norte (clausurada en 1993) con la reparación de elementos arquitectónicos básicos, tales como su cubierta, la reposición de los cristales de las ventanas de la fachada, cuatro nuevas puertas de acceso y evacuación, así como la reconstrucción de elementos decorativos del interior, tabiquería, luces de emergencia, señalética y pintura.
La nueva campaña, realizada por la agencia Kessels Kramer, se centra en retomar las cualidades que hicieron de J&B una marca líder en la época dorada del cine americano y en las últimas cinco décadas también aquí en España. Un auténtico referente para todos los amantes del whisky, que han podido disfrutar de eventos únicos y vibrantes a lo largo de estos años. Hoy Diageo sigue amplificando su legado más auténtico con “Tan J&B”. “Este proyecto supone la oportunidad de trasladar nuestra filosofía del color a una iniciativa a la altura de una marca líder”, comenta Vangelis Smyrlis, Director de Marketing de J&B para Western Europe. El proyecto conjunto de J&B y Teresa Sapey que arranca hoy, 22 de octubre en la antigua Estación del Norte, culminará el día 25 con la celebración de un gran evento, lleno de energía, luz y música.
Sobre Diageo
Diageo es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas espirituosas premium. Ofrece una amplia colección de marcas como J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o Tanqueray entre muchas otras. Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres.
Diageo está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad.
Fuente y más información: Primar Comunicación, Rodolfo García de la Rosa/ Cristina González/ Cristina Gómez Fdz-Lomana. Teléfono: 91 458 57 25.
Fuente de los datos:
[1] Nielsen. Cuota de volumen, 33,9%
[2] Nielsen. Cuota del 21,7%. Total Mercado. TAM. Junio 2012
[3] Impact 2012
[4] Nielsen latest MAT to 31st March 2012.Total trade
[5] Nielsen. Cuota de volumen, 33,9%
© Foto cortesía: Primar Comunicación
